بازار و صنعت
این بیلبوردها غلطنویسی را ترویج میکنند
به گزارش خط بازار؛ بیلبوردهای کلمات بههمریخته شاید در جلب نگاه مخاطب موفق شده باشند، اما شهاب گودرزی، شاعر و نویسنده، معتقد است این «اقتصاد توجه» میتواند هزینهای برای زبان فارسی داشته باشد و نادرستنویسی را ترویج کند.
بیلبوردهای کلمات بههمریخته در سطح شهر با هدف جلب توجه مخاطبان، بحثهایی درباره مرز خلاقیت تبلیغاتی و حفظ اصالت زبان فارسی به وجود آورده است. شهاب گودرزی، شاعر، نویسنده و مترجم، معتقد است این شیوه اگرچه در جلب توجه موفق است، اما میتواند به ترویج نادرستنویسی و آسیب به زبان فارسی منجر شود.
گودرزی گفت: جهان امروز، جهان تفاوتهاست؛ جهانی که در آن همه تلاش میکنند به شیوهای توجهها و نگاهها را به سمت خود جلب کنند. این موضوع در تبلیغات امروز اهمیت بسیاری دارد و با توجه به فراوانی ایدهها و نگاههای جدید، بسیاری به دنبال راههایی هستند که بتوانند توجه مخاطب را جلب کنند و از این ظرفیت برای فعالیت اقتصادی و درآمدزایی بهره بگیرند.
وی افزود: همین موضوع باعث شده مفهوم «اقتصاد توجه» در بررسیهای فرهنگی و جامعهشناختی مورد توجه قرار گیرد. کاری که اکنون شرکت اسنپ انجام داده نیز به نظر میرسد مبتنی بر همین مسئله باشد؛ یعنی تلاش کرده با یک کار نوآورانه، نگاهها را به سمت خود جلب کند.
این شاعر و نویسنده ادامه داد: مسئله این است که این نوآوری تا چه اندازه میتواند آسیبزا باشد. آیا این نوآوری فقط در سطح باقی مانده یا به عمق هم رسیده و کاری حسابشده است؟ چنین تبلیغاتی ممکن است به زبان فارسی آسیب بزنند؛ البته این موجها معمولاً میآیند و میروند و چند ماه بعد فراموش میشوند، اما به نظر من این شیوه میتواند آسیبزا باشد؛ چراکه ممکن است به ترویج نادرستنویسی و غلطنویسی منجر شود.
گودرزی با تأکید بر وجود مرزی میان «بازی زبانی» و «آموزش نادرستنویسی» گفت: بازی زبانی بهخودیخود ایرادی ندارد و مانند بسیاری از نقاط دنیا میتوان با زبان بازی کرد و از گرافیک و شیوههای خلاقانه بهره گرفت، اما باید مراقب باشیم این خلاقیت آسیبهای پیرامونی نداشته باشد. در اینجا بهویژه خطر آموزش نادرستنویسی وجود دارد.
وی افزود: این مسئله درباره نسلهایی که امروز میبینیم اهمیت بیشتری دارد؛ نسلهایی که متأسفانه بنیان و بنیه فارسینویسیشان ضعیف است. چنین تبلیغاتی میتواند باعث شود غلطنوشتن بهعنوان یک شیوه جذاب در ذهن مخاطب جا بیفتد.
گودرزی همچنین درباره احتمال حواسپرتی رانندگان هنگام مشاهده این بیلبوردها اظهار کرد: برخی رانندگان نیز درباره این تبلیغات نوشتهاند که ممکن است موجب حواسپرتی شوند و حتی به تصادف منجر شوند. خواندن این کلمات دشوار است و وقتی فرد در حال رانندگی است، چنین مسئلهای اهمیت بیشتری پیدا میکند. اگر یک تبلیغ باعث شود نگاه و حواس راننده از مسیر منحرف شود، میتواند زمینهساز اتفاقات ناگوار باشد.
وی در پایان گفت: از نظر جلب توجه، ممکن است این کار موفق بوده باشد، اما این موفقیت کامل نیست؛ چراکه لایههای فرهنگی آن در نظر گرفته نشده است. حتی بحثهای منفی درباره یک تبلیغ میتواند به رونق اقتصادی آن کمک کند و از این منظر، آنها در جلب توجه موفق شدهاند، اما باید در کنار این موفقیت، به پیامدهای فرهنگی آن نیز توجه میکردند.
منبع: فارس
