راز کثیف بلک‌فرایدی

به گزارش خط بازار؛ با نزدیک‌شدن به «جمعه سیاه» امسال که از ۲۸ نوامبر تا دوشنبه سایبری(روز خرید کاملاً آنلاین، با تخفیف‌های ویژه اینترنتی.) ادامه دارد و یکی از شلوغ‌ترین دوره‌های خرید پنج‌روزه در آمریکا به‌شمار می‌رود،‌بازارهای آمریکا خود را برای موجی از مصرف آماده کرده‌اند؛ موجی که بنا بر اعلام اتحادیه ملی خرده‌فروشی قرار است رکورد جدیدی ثبت کند.

این اتحادیه می‌گوید ۱۸۶.۹ میلیون مصرف‌کننده در این دوره به فروشگاه‌ها و وب‌سایت‌های خرید سر خواهند زد؛ رقمی بالاتر از سال گذشته.

اما پشت این ظاهر پرهیجان و پر زرق و برق، واقعیتی نه‌چندان امیدوارکننده برای اقتصاد آمریکا پنهان است؛ واقعیتی که نشان می‌دهد رونق ظاهری بلک‌فرایدی بیش از آن‌که ناشی از قدرت خرید باشد، حاصل تورم، گرانی، افزایش تعرفه‌ها و ناچاری میلیون‌ها خانواده آمریکایی است.

تورم و تعرفه‌های ترامپ فشار بی‌سابقه‌ای بر خریداران وارد کرده‌اند

افزایش هزینه‌های خرید باعث شده آمریکایی‌ها پول بیشتری بدهند و کالای کمتری ببرند

رسانه‌های آمریکایی طی هفته‌های اخیر از «راز کثیف» بلک‌فرایدی ۲۰۲۵ پرده برداشته‌اند: تعداد معاملات خرید کاهش یافته اما میزان پول پرداخت‌شده توسط مصرف‌کنندگان افزایش پیدا کرده است. شبکه سی‌ان‌ان گزارش می‌دهد که کارت‌های اعتباری آمریکایی‌ها بیش از گذشته خرج می‌شوند، اما مقدار کالایی که مردم به خانه می‌برند کمتر شده است؛ و این یعنی رشد فروش به‌جای آن‌که ناشی از افزایش خرید باشد، محصول افزایش قیمت‌هاست.

برآوردهای مؤسسه استاندارد اند پورز Standard & Poor’s نشان می‌دهد از رشد چهاردرصدی پیش‌بینی‌شده فروش، سه درصد تنها حاصل افزایش قیمت‌هاست، نه افزایش تقاضا. به‌این ترتیب، حتی اگر مجموع فروش ماه‌های نوامبر و دسامبر برای نخستین‌بار از یک تریلیون دلار فراتر برود، باز هم این رکورد نمی‌تواند نشانه سلامت اقتصاد باشد؛ بلکه صرفاً بازتاب قدرت خرید فرسوده آمریکایی‌هاست.

خانوارهای کم‌درآمد زیر بار تورم و بدهی در حال عقب‌نشینی هستند

تحلیل‌ها نشان می‌دهد نابرابری در رفتار خرید میان طبقات مختلف آمریکا به مرحله جدیدی رسیده است. خانوارهای پردرآمد همچنان با اتکا به افزایش ارزش دارایی‌ها و سهام، پرقدرت خرید می‌کنند؛ اما خانوارهای با درآمد متوسط و پایین تنها ۰.۷ درصد افزایش هزینه داشته‌اند، آن هم در شرایطی که نرخ تورم بسیار بالاتر است. نتیجه این شکاف روشن است: میلیون‌ها آمریکایی برای تأمین هزینه‌های خرید تعطیلات به کارت‌های اعتباری و بدهی متوسل شده‌اند.

کارشناسان این وضعیت را نشانه ظهور «اقتصاد دوطبقه‌ای» در آمریکا می‌دانند؛ اقتصادی که در آن اقلیتی ثروتمند در اوج مصرف به‌سر می‌برند و اکثریتی بزرگ برای خرید ضروریات نیز تحت فشار قرار دارند.

هزینه کالاهای الکترونیک و پوشاک جهش کرده و قدرت تخفیف‌دهی فروشندگان کاهش یافته است

با آغاز فصل خرید، اثر تعرفه‌ها به‌طور کاملاً ملموس در حوزه کالاها دیده می‌شود. بر اساس تحلیل LendingTree، خریداران کالاهای الکترونیک بیشترین فشار را تحمل می‌کنند و باید به‌طور متوسط ۱۸۶ دلار هزینه اضافه بپردازند. پس از آن، پوشاک و اکسسوری با ۸۲ دلار هزینه بیشتر قرار دارد و محصولات آرایشی و مواد غذایی نیز به ترتیب ۱۴ و ۱۲ دلار افزایش قیمت دارند.

اگرچه برخی شرکت‌های بزرگ تلاش کرده‌اند با ذخیره کالا در دوران قیمت‌های پایین‌تر، اثر افزایش هزینه‌ها را کاهش دهند، اما تحلیلگران می‌گویند تقریباً هیچ محصولی از فشار تعرفه‌ها در امان نیست؛ زیرا حتی کالاهای تولید آمریکا نیز معمولاً با بسته‌بندی یا مواد اولیه وارداتی ساخته می‌شوند. بررسی‌های زنجیره تأمین نشان می‌دهد قیمت بسیاری از کالاها بین ۱۰ تا ۱۵ درصد افزایش یافته است.

هم‌زمان فروشندگان نیز به‌دلیل افزایش هزینه‌ها توان ارائه تخفیف‌های سنگین گذشته را ندارند. گزارش‌های بلومبرگ نشان می‌دهد تخفیف‌های امسال محدودتر شده و بسیاری از فروشندگان تا روزهای آخر قبل از بلک‌فرایدی در تصمیم‌گیری مردد مانده‌اند. سونیا لابینسکی، مدیر بخش تجارت در الیکس پارتنرز، این وضعیت را «سالی عجیب و سخت» برای صنعت خرده‌فروشی توصیف کرده و می‌گوید شرکت‌ها دیگر فضایی برای ارائه تخفیف‌های سابق ندارند.

 

خریداران به تخفیف‌ها اعتماد ندارند و نگران تورم‌اند

هم‌زمان با افزایش فشار اقتصادی، نتایج یک نظرسنجی مشترک UserTesting و Talker Research از چهار هزار خریدار در آمریکا، انگلیس و استرالیا نشان می‌دهد نگرانی از تورم و تعرفه‌ها در میان مصرف‌کنندگان به‌شدت بالاست. بر اساس این نظرسنجی، ۴۳ درصد خریداران نگران تورم‌اند، ۳۱ درصد از تعرفه‌های تازه بیم دارند و ۳۶ درصد باور دارند که تخفیف‌های بلک‌فرایدی تفاوت چندانی با تخفیف‌های عادی سال ندارد.

این آمار نشان می‌دهد انگیزه بسیاری از مردم برای خرید، نه بهره‌برداری از فرصت، بلکه ترس از گران‌تر شدن کالاها در آینده نزدیک است.